BrandFestival: a háttér
A BrandFestival idén újra megrendezi stratégiai kommunikációs találkozóját azok számára, akiknek fontos, hogy innovatív ötletekkel tartsák magukat az élmezőnyben. A rendezvény elsősorban a vállalatok stratégiai és kommunikációs kihívásaival foglalkozik.
Az idei rendezvényünk tematikájának középpontjában az „Engagement”, (bevonás, elköteleződés, részvétel) témája és trendjei állnak. A kétnapos esemény célja, a szakma véleményvezéreinek bevonásával bemutatni az engagement irányait és márkastratégiai potenciálját. Ennek aktualitását az adja, hogy a gazdasági válság utáni kiélezett versenyhelyzetben stratégiai jelentőségű lett a fogyasztók bevonása és integrálása a kommunikációs- és üzleti értékteremtésbe.
A BrandFestival jó néhány évvel ezelőtti indulásakor az volt a legfőbb törekvés, hogy alapvető szakmai munícióval lássa el a márkaépítés- és menedzselés iránt érdeklődő ágazati szereplőket, a mindennapi üzleti gyakorlat szerves részévé tegye a márkaalapú gondolkodást. A rendezvényeken bemutatott „márka-egyenletek” lehetőséget kínáltak a vállalatvezetőknek, hogy hatékonyabbá tegyék kommunikációjukat.
De ahogy az üzleti világban, úgy a konferenciaipar terén sincs megállás. A kiérlelt versenyben, a permanensen változó világban gyorsabban kell változunk, mint ahogyan a minket körülvevő világ változik. Így jutottunk arra a felismerésre, hogy a márkázás mellett nyitunk a vállalati stratégia egyéb irányai felé.
Nemzetközi: elismertség
A BrandFestival eddigi tíz éves történetében a majd 400 márkáról szóló előadást, közel 5000 résztvevő hallgatta, vitatta meg (konferenciánként 300-400 résztvevő). A gondolatcsere beindításában stratégiai gondolkodók, marketing csúcsvezetők, s nem utolsó sorban Nobel-díjas professzorok jártak és járnak az élen. Az elmúlt évben a világ egyik legnagyobb presztízsű gazdasági lapjával, a The Economist-tal partnerségében szervezett BrandFestival felkerült a világ legelismertebb rendezvényeinek naptárjába, kivívta a nemzetközi sajtó elismerését.
„BrandFestival is one of Europe’s main strategic symposiums and professional summits.”
(Campaign India, 2010: http://www.campaignindia.in/Article/234872,aggie-to-keynote-at-brandfestival-2010.aspx)
Demokratikus: konferencia
Bevezettük a demokratikus konferencia-modellt. Ennek keretében a tematika kialakítását és az előadók személyeit nem egy szűk körű grémium, az arra „felkentek” határozták meg, hanem a hazai konferencia-piacon egyedülálló módon szaktekintélyek bevonásával történik. Építve ezekre a javaslatokra a vállalati stratégia és a kommunikációs ipar különböző szegmenseinek vezéregyéniségeit hívjuk el hazánkba, hogy a kétnapos tudásinfúzió jegyében inspiratív ötletekkel lássanak el bennünket.
A rendezvény az évek során fokozatosan demokratizálta önmagát és vált a marketing- és kommunikációs ágazat tudásmegosztó műhelyévé. Egy olyan hellyé, ami nem csupán egy rendezvény, hanem gondolat- és tapasztalatcserére hajlamos emberek közössége, a szakma krémjét megmozgató kreatív, intellektuális mozgalom.
Nonprofit: alapokon
Az évek alatt sikerült egy olyan működési modellt is megalkotnunk, mely lehetővé teszi, hogy teljes mértékben nonprofit elvek mentén szerveződjön a rendezvény. Ez többek között azt jelenti, hogy a BrandFestival minden bevételét az eseménybe forgatjuk vissza, ezáltal biztosítva, hogy a világ elsőszámú gondolkodóit és marketingszakembereit tudjuk elhozni. Ez is egyedülálló a hazai piacon.
BrandFestival ’2011: közös marketingtervezés
A BrandFestival olyan, mint egy Group coaching. Az előadóinkat, facilitátorainkat folyamatosan az motiválja, hogy a vállalati kulcsemberek vezetői tehetségét kibontakoztassa:
- Az inspiráló nemzetközi trendek mellett valós helyzetek feldolgozása történik a közös tanulás lehetőségével.
- A marketing- és kommunikációs vezetők saját üzleti problémán gondolkodhatnak támogató közegben.
Az október 20-21-én megrendezésre kerülő BrandFestival tartalmi- és koncepcionális vonatkozásban is új szintre lép. Az elmúlt tíz év során mindig törekedtünk arra, hogy mind formai, mind tartalmi vonatkozásban jelentős hozzáadott értéket képviseljen a rendezvény. Azért is válhatott Közép-Európa egyik jelentős márkastratégiai csúcstalálkozójává, mert tartalom központúan építkezik.
Idén számos újítással jelentkezünk:
- A nemzetközi tudásimport szempontjából említésre méltó, hogy évek óta jó partneri viszonyban vagyunk a Siegel + Gale, a világ egyik legnagyobb független márkastratégiai tanácsadó cégével. Idén e téren is továbbléptünk, hiszen a Harvard University-vel is sikerült stratégiai együttműködést kialakítanunk.
- A nemzetközi szintű előrelépést szolgálja a reprezentatív reklámfesztiválokkal történő együttműködésünk is. Ezek: a Golden Drum, az Euro Effie, az EACA Care, az Art Directors Club of Europe (ADCE), és a Prague International Advertising Festival (PIAF).
- Idén az új, progresszív válaszok megtalálása érdekében a BrandFestival a nemzetközi szinten jegyzett előadók társaságában „közös szellemi játékra” hívja a marketing- és kommunikációs diszciplínák érintettjeit. Ennek érdekében létrehoztunk egy saját márkás tervezési eszközt: Orange Paper
- Nézzünk együtt szembe a 2012-es év marketing- és kommunikációs folyamatok tervezése során felmerülő kérdések megvalósításának szellemi kihívásával.
Az eddigi konferenciáinkon részt vettek visszajelzései alapján az egyes témapanelek mentén kibontakozó viták lehetőséget nyújtottak a különböző szakmai nézetek ütköztetésére, új távlatokat nyitva ezzel az üzleti elképzeléseinek.
